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Arquivo da categoria ‘Publicidade à Lupa’

  • Sexta-feira, 12 de Fevereiro de 2010

    Dos Erros

    Dos Erros

    Sendo certo que não faltam nesta indústria pessoas com o condão de me irritar o juízo (a irritação surge aqui, claramente, como um eufemismo para uma outra expressão que, pese embora não parecer bem escrevê-la nestas linhas, seria bastante mais adequada), poucas conseguem fazê-lo de forma tão completa (ou holística, como se diz agora) como [...]

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  • Terça-feira, 26 de Janeiro de 2010

    Um copo meio-cheio de crowdsourcing,se faz favor

    Um copo meio-cheio de crowdsourcing,se faz favor

    A minha amiga Isabel diz que eu vejo o copo sempre meio-vazio, mas nas últimas semanas as notícias sobre o crowdsourcing aplicado à publicidade sucederam-se e, por muito que eu aplique a minha visão pessimista sobre o assunto, continuo a ver o copo meio-cheio. Eu explico.
    Um dos episódios mais comentados foi o despedimento da Lowe [...]

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  • Terça-feira, 26 de Janeiro de 2010

    Monstros da publicidade ou porque é que a realidade não é suficiente

    Monstros da publicidade ou porque é que a realidade não é suficiente

    A verdade é que a nossa pequena e particular realidade nos aborrece. Por isso somos criativos e gostamos de imaginar coisas que nos emocionem. Até hoje, vivíamos bem com isso e conseguíamos criar campanhas que interessavam e seduziam as pessoas, pela novidade, pelo mistério envolvido na produção, pelo aspiracional reproduzido nas personificações dos protagonistas. Vivíamos [...]

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  • Terça-feira, 26 de Janeiro de 2010

    A publicidade vende?

    A publicidade vende?

    A pergunta parece ingénua e anacrónica. Quem é que duvida da eficácia da publicidade? Sobretudo como é que alguém que trabalha em publicidade pode fazer esta pergunta? Não acreditamos de alma e coração naquilo que fazemos? É como perguntar se um padre acredita em Deus, ou se um juiz acredita na Justiça. Mas numa altura [...]

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  • Terça-feira, 22 de Setembro de 2009

    Das margens e remunerações das agências

    Das margens e remunerações das agências

    E se em vez de andarmos a dizer que é caro até chatear, e se em vez de andarmos a dizer que os valores de produção estão desajustados à realidade actual quase a chorar, e se em vez de andarmos todos a fingir que não cobramos margens de trinta por cento ou mais e a cobrar, e se em vez de andarmos todos a dizer que não andamos a ganhar dinheiro e a ganhar - fossemos todos trabalhar?

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  • Quarta-feira, 12 de Agosto de 2009

    O rei vai nu.

    O rei vai nu.

     

    Este ano, assisti ao festival de Cannes enquanto bebia cafés nas Amoreiras em vez de capuccinos na Croisette, e acabei a comparar a premiada campanha do Obama com as campanhas da Manuela Ferreira Leite e do José Sócrates. Fiquei cá a assistir ao festival no meu portátil, e todos os dias via o melhor do [...]

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  • Sexta-feira, 10 de Julho de 2009

    NO LOGO, please.

    NO LOGO, please.

    Poderia gastar o resto do artigo a discutir as virtudes estéticas de um logo pequeno, ou as virtudes comerciais de um logo grande. Mas isso seria uma perda do meu e do vosso tempo, para além de uma absoluta insensatez.

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  • Terça-feira, 7 de Julho de 2009

    Do fundo da minha caverna na pré-história

    Do fundo da minha caverna na pré-história

    São arquitectos de luz ou publicitários? São analistas de dados ou artistas? São realizadores ou designers? E a resposta certa é: São tudo.

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  • Terça-feira, 7 de Julho de 2009

    O melhor trabalho do mundo

    O melhor trabalho do mundo

    “Por coincidência foi hoje para o ar uma acção do turismo dos Açores que encheu algumas praças de Lisboa com alcatifas azuis e rabos de baleia em esferovite.”

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  • Segunda-feira, 6 de Julho de 2009

    Dos alinhamentos

    Dos alinhamentos

    Aqui há uns anos (mais uma vez não muitos, que eu ainda não tenho idade para isso), estava eu na BBDO quando um dos principais clientes da agência - um cliente para o qual a agência tinha criado alguns dos seus melhores trabalhos de sempre, e ainda por cima com resultados absolutamente notáveis - resolveu que estava a gastar muito dinheiro com a criatividade e produção e que, por conseguinte, fazia mais sentido alinhar-se internacionalmente.

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