Entrevistas | Marketeer

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Quarta-feira, 13 de Abril de 2011
António Pires de Lima: “Os cervejeiros deviam unir-se”

“Era muito importante para a Super Bock entrar no futebol. Nunca pretendi que isso fosse tomado como uma guerra pessoal e estava longe de imaginar que a minha concorrência considerava que esse era um terreno privativo ao qual a Super Bock não podia aceder”

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Sexta-feira, 4 de Março de 2011
Nini Andrade Silva uma designer com marca

É das designers portuguesas com maior notoriedade a nível mundial. Mas, hoje, Nini Andrade Silva quer reforçar ainda mais o nome do seu atelier à escala global. A internacionalização sustentada será uma das principais vias.
É já uma marca internacional. Nini Andrade Silva não revela números, mas os projectos em diferentes mercados externos terão hoje um [...]

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Terça-feira, 8 de Fevereiro de 2011
Os trabalhos da Henkel Ibérica

Aumentar as vendas em relação ao ano anterior, manter e em alguns casos aumentar posições de mercado com as suas marcas e lançar produtos realmente inovadores são os desafios da Henkel Ibérica. Conheça a estratégia.
A Henkel estabeleceu três prioridades estratégicas em 2008 para os objectivos a conquistar em 2012: um ROS de 14%. «Explorar todo [...]

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Terça-feira, 11 de Janeiro de 2011
Renova: como se constrói uma lovemark

Já presente em 67 mercados com pequenos distribuidores, a Renova continua a ter na exportação um dos seus alicerces de crescimento. Isto, aliado à inovação e a uma procura constante de ideias novas, todos os dias.
Conseguir fazer da Renova a marca mais amada nos lineares é a ambição de Paulo Pereira da Silva, CEO da [...]

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Quarta-feira, 8 de Dezembro de 2010
A AMBIÇÃO DA VODAFONE

Num mercado em retracção, e em que se perspectiva um decréscimo das receitas,a ambição da Vodafone é clara: manter os níveis de actuação, de satisfação dos clientes e de inovação
Foram várias as alterações ao longo de 18 anos: mudou de Telecel para Vodafone; redobrou quota e perdeu;viu alargar o mercado com a entrada de um [...]

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Quarta-feira, 10 de Novembro de 2010
OS NOVOS DESAFIOS DA NESPRESSO

Depois de crescimentos anuais a três dígitos, o desafio da Nespresso passa, agora, por continuar a garantir fortes resultados num mercado que está já maduro. Além do contínuo aumento da transferência de consumo de fora para dentro de casa, a marca conta ainda com o reforço da sua rede de boutiques

Vincent Termote chegou a Lisboa [...]

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Terça-feira, 19 de Outubro de 2010
MUJI entra no mercado português

O conceito MUJI nasce nos anos 80 nasce no Japão com a intenção de fornecer produtos de boa qualidade, bem desenhados, pensados para um mercado global.

A simplicidade do produto da MUJI não deriva do minimalismo enquanto estilo, mas da decisão de usar materiais quotidianos e métodos de produção racionais. As matérias-primas provêm de qualquer parte [...]

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Quinta-feira, 9 de Setembro de 2010
Edp não é só bónus e lucros

Pode uma fundação empresarial, com um orçamento anual de 13 milhões de euros, dar mais do que dinheiro à sociedade? A Fundação edp está a criar um banco de horas de colaboradores, que poderá ser requisitado por uma rede de mais de 200 instituições com quem tem relações de parceria. Para quê? Trabalhar um valioso [...]

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Sexta-feira, 20 de Agosto de 2010
A afirmação da Loewe!

Continuar a crescer em volume mas também em notoriedade são dois dos objectivos da marca de luxo Loewe, do Grupo Louis Vuitton Moët Hennessy. Afirmar valores como modernidade combinada com tradição, e escolher embaixadores que se adequem ao seu posicionamento são dois dos drivers a trabalhar.
Pela primeira vez, a espanhola Loewe tem um homem embaixador [...]

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Sexta-feira, 23 de Julho de 2010
Os social media são o word of mouth com esteróides

Experience, Everywhere, Exchange e Evangelism são os quatro E’s que vieram roubar o protagonismo dos tradicionais quatro P’s. A novidade é que o consumidor está no controlo para sempre. Às marcas resta-lhes aprender a dialogar com ele.
Com um percurso que começou na Procter & Gamble (P&G), no mercado local do Canadá, hoje Brian Fetherstonaugh é [...]

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