Entrevistas | Marketeer

Arquivo da categoria ‘Entrevistas’

« Notícias Anteriores

Sexta-feira, 20 de Agosto de 2010
A afirmação da Loewe!

Continuar a crescer em volume mas também em notoriedade são dois dos objectivos da marca de luxo Loewe, do Grupo Louis Vuitton Moët Hennessy. Afirmar valores como modernidade combinada com tradição, e escolher embaixadores que se adequem ao seu posicionamento são dois dos drivers a trabalhar.
Pela primeira vez, a espanhola Loewe tem um homem embaixador [...]

Artigo colocado em Entrevistas | Sem Comentários »
Sexta-feira, 23 de Julho de 2010
Os social media são o word of mouth com esteróides

Experience, Everywhere, Exchange e Evangelism são os quatro E’s que vieram roubar o protagonismo dos tradicionais quatro P’s. A novidade é que o consumidor está no controlo para sempre. Às marcas resta-lhes aprender a dialogar com ele.
Com um percurso que começou na Procter & Gamble (P&G), no mercado local do Canadá, hoje Brian Fetherstonaugh é [...]

Artigo colocado em Entrevistas | Sem Comentários »
Quinta-feira, 1 de Julho de 2010
PT quer liderar com MEO

Com a convergência fixo / móvel a Portugal Telecom acredita que estão reunidas as condições para que o MEO seja líder. Zeinal Bava acredita que a capacidade de trabalhar PC, móvel e televisão é algo que a concorrência não sabe e não vai conseguir fazer.
A nova coqueluche da Portugal Telecom é a 4ª geração móvel, [...]

Artigo colocado em Entrevistas | Sem Comentários »
Segunda-feira, 17 de Maio de 2010
Super bock quer reforçar lealdade do consumidor

Líder, durante anos, a Super Bock perdeu em 2009 a liderança do mercado para a sua arqui-rival. Mais do que um erro estratégico, Rui Freire, administrador executivo com o pelouro de marketing da Unicer, considera ter sido uma evolução. E explica: «Chegámos a um ponto em que a Unicer tomou uma opção: privilegiar os resultados [...]

Artigo colocado em Entrevistas | Sem Comentários »
Segunda-feira, 19 de Abril de 2010
«Nos próximos 10 anos as pessoas vão dar mais atenção à racionalidade da compra»

Tendo como mote a eleição do Pingo Doce como a 3.ª marca mais valiosa em Portugal - de acordo com o ranking apresentado em Março pela Brand Finance, e pela primeira vez desenvolvido pela consultora para o mercado português - e a divulgação recente dos resultados do exercício de 2009, a marketeer conversou com Luís [...]

Artigo colocado em Entrevistas | Sem Comentários »
Segunda-feira, 22 de Março de 2010
«Queremos ser vistos como Banyan Tree, marca global que vem para Portugal»

Ho Kwon Ping, fundador da Banyan Tree, abriu o seu primeiro resort de luxo na Ásia, em 1995, com um conceito de Spa Jardim Tropical, com terapias orientais e um enfoque holístico no espiritual e na harmonia física. Realçando a abordagem “high touch, low tech”, que celebra o toque humano e o uso de ervas [...]

Artigo colocado em Entrevistas | Sem Comentários »
Segunda-feira, 8 de Março de 2010
Quanto valem as avaliações de marca?

O que acontece quando se questiona 10 consultoras diferentes sobre quais as 10 marcas de maior valor? Obtêm-se 10 respostas diferentes. Metodologias, critérios e expectativas de crescimento das marcas nos vários mercados justificam a diversidade de respostas. Todas elas válidas. «É aí que, historicamente, reside a maior fraqueza das avaliações de marcas… é como se [...]

Artigo colocado em Entrevistas | Sem Comentários »
Sexta-feira, 12 de Fevereiro de 2010
Sumol+Compal

O plano internacional e a inovação são dois pilares estratégicos inquestionáveis da Sumol+Compal. E se o ritmo de lançamentos se deverá manter - apesar de ser intenção da administração vir a “emagrecer”, ou racionalizar, o portefólio de referências -, também a internacionalização manterá o seu lugar prioritário no que se refere a alocação de recursos, [...]

Artigo colocado em Entrevistas | Sem Comentários »
Segunda-feira, 14 de Dezembro de 2009
António Carriço explica campanha “Power to You”

Reforçar trabalho no online, aumentar a penetração nas redes sociais, crescer no empresarial ou na IPTV são alguns dos desafios da Vodafone Portugal para 2010. Para se afirmar mais ainda como um operador global

Artigo colocado em Entrevistas | Sem Comentários »
Segunda-feira, 9 de Novembro de 2009
Guta Moura Guedes: “O nosso mercado tem de ser o mundo”

«A inclusão do design numa estratégia de desenvolvimento e projecção do País é essencial para tornar a nossa produção mais competitiva e concorrencial, rentabilizar os recursos naturais e reposicionar a nossa imagem.» A declaração é de Guta Moura Guedes, directora e co-criadora da ExperimentaDesign, a bienal que, criada em 1998, e realizada hoje em Lisboa [...]

Artigo colocado em Entrevistas | 1 Comentário »