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Marketter

Sexta-Feira, 12 de Março de 2010

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Arquivo da categoria ‘Editorial’

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Segunda-feira, 8 de Março de 2010
O papel da Publicidade

Num mercado cada vez mais competitivo e concorrencial, a diferenciação é cada vez mais o factor crítico de sucesso. Essa diferenciação pode assumir as mais diversas formas, desde o produto, ao serviço, canais de distribuição e até ao preço.
A publicidade assume aí um papel relevante e dir-se-ia mesmo indispensável para veicular e transmitir essas diferenças.
Os [...]

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Sexta-feira, 12 de Fevereiro de 2010
E começou em 1996…

Esta edição marca o 14.º aniversário da marketeer.
Foi em Janeiro de 1996, que um grupo de directores de Marketing decidiu pôr em prática uma ideia que vinha germinando ao longo de algum tempo: criar uma revista especializada em marketing.
Como o mundo era diferente em 1996, e o que se modificou daí para cá.
Em 1996 não [...]

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Terça-feira, 26 de Janeiro de 2010
O Ano 2010

O ano 2009 está a chegar ao fim. Termina, sem deixar grandes saudades.
Esperamos com optimismo, mas também com alguma ansiedade, que o ano 2010 seja totalmente diferente deste ano, e dos anos anteriores.
Esperamos que os nossos governantes percebam que os seus cidadãos desejam que sejam tomadas medidas que permitam olhar para o futuro com optimismo.
Esperamos [...]

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Terça-feira, 26 de Janeiro de 2010
O Marketing como núcleo da Empresa

A marketeer irá comemorar, em Janeiro de 2010, 14 anos de existência.
É hoje, mais do que nunca, a revista referência para tudo o que se faz nas áreas do mar-keting, comunicação e estratégia empresarial. Ao longo destes quase 14 anos, foi transmitindo, incentivando, e dir-se-ia mesmo, ensinando, o papel vital que o marketing, na sua [...]

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Segunda-feira, 14 de Dezembro de 2009
O Ano 2010

Termina assim mais um ano em que Portugal não aproveita as suas oportunidades, mas, sim, afunda-se nas suas ameaças.

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Sexta-feira, 6 de Novembro de 2009
Viva Portugal!

É verdade que a situação geral não é famosa. Os sucessivos casos na justiça, nas infra-estruturas se avançam ou não, na saúde, na educação, dão azo a um conjunto de comentários pouco abonatórios em relação a Portugal e aos portugueses.

E a nossa tradição para o fatalismo, inveja e maldizer, ajuda a que sejam os portugueses [...]

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Sexta-feira, 6 de Novembro de 2009
A Nossa Democracia precisa de Marketing!

No último estudo publicado por uma conhecida empresa de estudos de mercado, a confiança dos portugueses na classe política em geral e nos seus representantes em particular atingiu o nível mais baixo de sempre.
Nas últimas eleições europeias verificou-se que dois em cada três portugueses foram de opinião que não valia a pena irem votar. Na [...]

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Sexta-feira, 6 de Novembro de 2009
Prémios marketeer

Este ano decidimos, pela primeira vez, atribuir prémios à excelência na estratégia, no marketing e na comunicação, criando assim os “Prémios marketeer”.
No momento em que escrevo este editorial, está quase a terminar o período de votação destinado aos nossos leitores e ao público em geral.
A primeira nota que quero destacar é o número de votantes. [...]

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Sexta-feira, 6 de Novembro de 2009
A “floresta” e o “galho”

Ao gestor, no sentido lato do termo e não no académico, cabe-lhe o papel de gestão global dos recursos que tem à sua disposição. Definindo a estratégia, decidindo, controlando, mas sempre com uma visão globalizante da situação.
Tem que desenvolver uma visão de helicóptero da empresa e de todo o meio que a rodeia. Uma visão [...]

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Sexta-feira, 6 de Novembro de 2009
A “Marca”!

Aquela era mais uma manhã em Washington DC (Estados Unidos da América) como outra qualquer. Eis que um sujeito desce na estação do metro: vestindo calças jeans, camisola e boné, encosta-se junto da entrada, tira um violino da caixa que trazia e começa a tocar com entusiasmo para a multidão que vai passando por ali.

Toca [...]

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