Casos & Estratégias | Marketeer

Arquivo da categoria ‘Casos & Estratégias’

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Criar valor no mundo digital

O alinhamento entre marketing e TI é essencial para o aumento da competitividade. É o que mostra o estudo “The CMO-CIO Alignment Imperative” da Accenture.
Os departamentos de marketing estão em plena transformação: a travessia da barreira do digital para um novo mundo de relevância do consumidor. A era das guerras de preços e promoções deu [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Como estão as marcas a gerir a sua presença online

Quem, nas empresas, está a tomar conta do online? É uma responsabilidade apenas interna? E que grau de especialização têm essas pessoas? A estas e outras perguntas responderam responsáveis por sete marcas em Portugal, no mesmo mês em que a Accenture dá a conhecer um estudo sobre a relevância do marketing digital para as organizações.
A [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
David Aaker: os consumidores compram categorias!

Uma empresa que produza um produto ou serviço capaz de definir uma categoria dificilmente terá concorrentes - e os que existirem serão fracos -, defende David Aaker (na foto). É por isso que o professor da Haas School of Business sugere aos marketeers que deixem a construção de marca para segundo plano… e se concentrem [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Sagres: protecção redobrada

A Sagres lançou um selo protector para as suas latas. O espaço poderá vir a ser utilizado para interagir com o consumidor. Uma novidade no mercado português.
A questão poderia ser se é uma protecção para as latas, ou um espaço de comunicação para a marca de cerveja da Central de Cervejas e Bebidas (SCC)… Referimo-nos [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
BP surpreende com Invigorate

Em Fevereiro, a BP apresentou o Invigorate ao mercado… uma fórmula que pretende revolucionar a sua oferta de combustíveis.
Portugal é o primeiro país europeu a receber o Invigorate. Resultado de cinco anos de pesquisas e testes realizados por 40 investigadores no Global Fuel Technology Center da BP, em Bochum, Alemanha, a nova fórmula, que passa [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
O poder de um nome

É um verdadeiro case study sobre a força de um nome. É que foi ele, no caso de “O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo”, a melhor ferramenta de marketing que Carlos Braz Lopes (na foto) poderia ter usado para vender o seu produto.
O que foi mais importante para o sucesso do “Melhor Bolo de [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Como a Oriflame quer ganhar notoriedade

Lança um catálogo novo a cada três semanas, 400 produtos por ano; está presente em 60 mercados e conta com 3,5 milhões de vendedores a nível mundial. À sueca Oriflame apenas lhe falta notoriedade. Razão que a levou a tornar-se patrocinadora do WTA feminino.
Já é considerada uma das “fastest growing beauty companies”! A Oriflame, que [...]

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Quarta-feira, 9 de Março de 2011
Um negócio transparente

Transporta muitas das bebidas e dos alimentos que consumimos no nosso dia-a-dia. Raras vezes damos importância às embalagens de vidro. Mas devíamos, ou não fosse a BA Vidro responsável pela movimentação de quatro biliões de embalagens por ano.
Unicer, Heineken, AB Inbev, Damm (segmento de cervejas), Unilever, Nestlé, Hero, Kraft (alimentação), Sogrape, Freixenet, Garcia Carrion, Bacardi [...]

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Quarta-feira, 9 de Fevereiro de 2011
Damas de bra fitting

Não, não é mais uma marca de soutiens. É como um “consultório” onde pode encontrar toda a informação, aconselhamento e propostas sobre os modelos que, de facto, se adaptam ao seu corpo. Um conceito único e que desde meados de 2009 tem vindo a dar cartas em Portugal sob a marca… Dama de Copas.
Poucos saberão, [...]

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Quarta-feira, 9 de Fevereiro de 2011
Por um mercado cosmético mais “verde”

Num mercado que poderá valer 65 mil milhões de euros - o da cosmética -, os produtos de origem biológica têm apresentado um crescimento anual de cerca de 16% na Europa, assumindo-se como uma alternativa ecológica e saudável aos ingredientes sintéticos. Em Portugal, a tendência tem ganho expressão, graças ao contributo de marcas como a [...]

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