Conselho Editorial

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Quinta-feira, 19 de Agosto de 2010
A morte anunciada (do marketing) das marcas

Ainda há algum tempo discutia, com alguns colegas, a morte anunciada das marcas, devido a inúmeros factores: ao aparecimento de um novo tipo de consumidor; do paradigma da mudança de controlo da marca - e do marketing - para o consumidor (que gera baixos níveis de fidelização); das novas formas de compra, nomeadamente a digital; [...]

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Sexta-feira, 21 de Maio de 2010
A relação certa: marketing e crescimento do PIB

A crise despertou os consumidores para uma nova realidade, onde passamos todos a ser sujeitos e objectos de mudança. As pessoas decidem de modo diferente sobre a dicotomia consumo/poupança: nesta conjuntura que teima em manter-se, não se vislumbram então motivos para manter ou aumentar os investimentos e gastos com marketing. Até quando? Não há resposta [...]

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Sexta-feira, 21 de Maio de 2010
Campanha do mês:Oliveira da Serra: “Por que não?”

A McCann Erickson é responsável pela campanha que abre um novo capítulo na história do azeite Oliveira da Serra. Com um investimento de nove milhões de euros, a agência recorreu a Fred Fannon - direcção criativa -, à fotografia de Barry Ackroyd - galardoado com um Bafta pelo seu trabalho em “Estado de Guerra” e [...]

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Sexta-feira, 21 de Maio de 2010
Produto/serviço do mês de Maio: CIN

A CIN é a primeira marca a adoptar o código de cores universal para daltónicos, o ColorAdd. O código, desenvolvido pelo designer Miguel Neiva, visa facilitar o processo de escolha de tinta e garantir o sucesso na sua aplicação. «Somos pela cor, em todas as suas variantes, razão pela qual aderimos, de forma pioneira, a [...]

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Segunda-feira, 19 de Abril de 2010
O MILAGRE DA EDUCAÇÃO

O título que dou a este texto pode surpreender alguns mas, certamente, quem tem contacto com a realidade do ensino público em Portugal não se mostrará muito surpreendido.
Conseguir-se ensinar e aprender nas nossas escolas só acontece por mero acaso, e esta situação não é tão grave quanto poderia ser por manifesto esforço e mérito de [...]

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Segunda-feira, 19 de Abril de 2010
CAMPANHA DO MÊS: Compal Ameixa

Para comunicar o lançamento do Clássico Ameixa, a Compal lançou uma campanha com filmes para TV criados a partir do conceito “a fruta mais procurada”. Com 20 ou 30 segundos, os spots mostram duas cenas durante a apanha da ameixa. Em cada filme, uma pessoa relata uma tentativa de roubo das suas melhores ameixas: um [...]

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Segunda-feira, 19 de Abril de 2010
PRODUTO DO MÊS DE ABRIL: Super Cola3 Power Easy

A marca Loctite Super Cola3, da Henkel, tem uma nova cola que não cola os dedos. A Loctite Super Cola3 Power Easy possui uma fórmula que, para além de não deixar colar instantaneamente os dedos, permite rectificar colagens, reposicionando
os materiais nos primeiros segundos após aplicação do produto. É uma cola sem cheiro e que não [...]

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Quinta-feira, 18 de Março de 2010
Os novos factores críticos de sucesso empresarial

A crescente internacionalização das economias mundiais decorrente do fenómeno da globalização potenciou a criação de empresas globais que passaram a viver com diferentes realidades e contextos, tendo acesso de forma consistente à livre circulação de capitais, informação, cultura e consumo.
As empresas não deixam de ser um agente isolado da sociedade e o seu sucesso dependerá [...]

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Quinta-feira, 18 de Março de 2010
PRODUTO DO MÊS: iPad

A Apple apresentou o iPad, um dispositivo para navegar na internet, ler e-books, visualizar fotos, ver vídeos, ouvir música, jogar, entre outras coisas. O ecrã Multi-TouchTM de rápida resposta e alta resolução do iPad permite que os utilizadores interajam fisicamente com aplicações e com outros conteúdos. O iPad tem 1,27 centímetros de largura e pesa [...]

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Segunda-feira, 8 de Março de 2010
Campanha do mês: Renault

A Renault apresentou uma nova campanha que se destina a apresentar a nova assinatura da marca: “Drive the Change”.
A nova assinatura da marca é mais do que um simples “claim”, visto que procura enquadrar a visão da Renault naquilo que deve ser o futuro do automóvel face às novas realidades sociais existentes em todo o [...]

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