Marketter
Sexta-Feira, 3 de Setembro de 2010
Que ingredientes compõem o ADN de uma marca?
s quatro aspirantes a “chef” estiveram à altura de Joachim Koerper. O folhado de novilho de Pedro Casquinha, o crocante de pistáchio de Rita Romão e o tártaro de atum, acompanhado de chutney de ananás, que Carlos Coelho e Miguel Rangel prepararam estavam “au point”. A conversa, também! Inspirada pelos aromas e texturas, pelo trabalho de ingredientes e composição de pratos, falou-se de ADN de marcas, desafios e relações com os consumidores.
Todas as marcas têm, de facto, um ADN? Como se cria e define?
Carlos Coelho, presidente da ivity Corp. - “Todas as marcas têm um ADN porque todas têm uma origem, nasceram de alguma coisa. Há três forças principais de ADN: as do passado - que vêm de quem cria as marcas -, as forças do presente - que condicionam os mercados e as marcas a uma actuação conjuntural - e as do futuro - que permitem inovar e antecipar tendências.”
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