Marketter
Quinta-Feira, 9 de Setembro de 2010
O nosso défice em marketing
á tempos, vi citado um estudo americano que explicava o elevado número de fracassos comerciais em novos produtos de consumo com a circunstância de os conselhos de administração das grandes empresas gastarem menos de 10% do seu tempo a discutirem as opções de marketing. Segundo os autores, apesar de a inovação e a criatividade de marketing serem apregoadas como uma vantagem competitiva crítica para o sucesso empresarial, nas grandes corporações é raro haver no conselho de administração um verdadeiro especialista na matéria.
Sem um sponsor especializado no topo da organização, esperar-se-ia que boa parte do tempo das reuniões de administração fosse dedicado ao conhecimento, compreensão e decisão das questões de marketing, mas um tratamento estatístico das agendas dos administradores permitiu concluir que só excepcionalmente essas questões sobem ao escrutínio do board.
(…)
Por paulo fidalgo, director-geral de marketing do millennium BCP
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